9 правил настройки эффективного Яндекс директ и Google ads

Марков Александр

– Основатель и руководитель студии «Webdeco»;

– Директолог, интернет-маркетолог;

– Мой сайт: markov-m.ru.

Услуги

– Настройка рекламы в Яндекс директ, Google adword, соц. сетях и др.;

– Создание продающих сайтов, landing page.

Обо мне

Я регулярно пишу статьи и снимаю обучающие видео по интернет-маркетингу. Подписывайтесь, чтобы не пропустить важного на моем сайте markov-m.ru.

В контекстной рекламе Яндекс директ и Google ads, оплата происходит за клики по объявлению. Если кликов не было, значит, расходов тоже не будет. Стоимость клика вы задаете сами, чем больше вы установите цену за переход, тем выше ваше объявление будет располагаться в результатах поиска и будет более заметным.

Система Яндекс директ или Google ads списывает с вас деньги только за клики и создается ощущение, что чем привлекательнее объявление, тем больше ваш расход. На самом деле это не так, потому что Яндекс повышает стоимость клика для объявлений, на которые мало кликают и наоборот понижает ставки для объявлений, на которые чаще кликают.

В результате затраты обоих объявлений при показах на одной и той же позиции будут одинаковые и независимы от числа кликов. То есть, чем чаще кликают по объявлению, тем больше посетителей и возможных клиентов вы получаете при тех же затратах, как если бы на ваше объявление кликали меньше.

Допустим, есть 2 сайта по одному и тому же запросу:

1 сайт с непривлекательным объявлением и на него после 100 показов кликнули 2 раза. Цена перехода составила 9 руб.

2 сайт с привлекательным объявлением и по нему после 100 показов перешли 6 раз. Цена перехода составила 3 руб.

В итоге получаем, что на 100 показов 2 сайта потратили одинаковый бюджет – по 18 руб., но за эти же деньги 2 сайт получил в 3 раза больше кликов, соответственно количество заказов на 2 сайте будет также больше в 3 раза при прочих равных условиях.

По сути, вы платите за показы, просто каждый раз поисковая система меняет стоимость клика исходя из эффективности объявления и ставок конкурентов. Поисковые системы хотят получить с каждого рекламного места максимальный доход, поэтому находясь на определенной позиции, вы все равно заплатите одинаковую стоимость независимо от количества кликов, т.к. эта цена подгоняется под показы.

По этой причине нет смысла делать плохие объявления, т.к. цена за рекламу будет одинаковая, а количество переходов на ваш сайт будет разным. Нужно делать максимально привлекательные объявления, на которые будут часто кликать, чтобы при том же бюджете получить максимум переходов на ваш сайт.

Вывод: Чем привлекательнее объявление тем больше кликов и заявок вы получите за те же деньги.

Как мы выяснили в самом начале, наша цель – создание максимально привлекательных объявлений, на которые почаще бы кликали, т. к. общий расход зависит не от количества кликов, а от показов. Чем больше места на странице занимает ваше объявление, тем оно более заметно и больше кликов получит при том же бюджете, потому что цена клика автоматически уменьшается для более кликабельных объявлений.

Максимуму текста в заголовках и описании

В Яндекс директ и Google ads есть ограничение на количество знаков в Заголовке 1(до 35 символов в Яндексе и до 30 в Google), Заголовке 2(до 30 символов) и тексте объявления(до 82 символов у Яндекса и 90 у Google). Наша задача – уместить как можно больше текста в Заголовок и описание, чтобы объявление занимало максимально возможное место на странице и было более заметно. Желательно, чтобы у вас оставалось не более 5 пустых символов, т. е. если в описании максимум 82 символа(90 у Google), то желательно заполнить его минимум на 77 символов(85 для Гугл).

Дополнительная информация

Под объявлениями показывается контактная информация – это еще одна строчка, которая увеличивает заметность вашей рекламы. Поэтому обязательно убедитесь, что у вас тоже указывается контактная информация.

Быстрые ссылки – представляют блок ссылок на основные разделы сайта, его также желательно заполнить, чтобы сделать объявление более заметным.

Уточнения – блок дополнительных преимуществ, его тоже нужно указать, чтобы увеличить размер объявления.

Изображения также увеличивают привлекательность объявления, поэтому обязательно их разместите, правда, есть ограничение – они показываются только на сайтах рекламной сети Яндекса. Поэтому, если вы настроили показы только в поисковой системе, нет смысла вставлять изображения, потому что их никто не увидит.