Блокчейн-маркетинг: современный ракурс

Что такое блокчейн?

Блокчейн (Blockchain) представляет собой технологию, позволяющую обеспечивать хранение информации – включая сведения о транзакциях и другие данные – в защищенной системе распределенного реестра, доступной всем в сети. Этот реестр может быть безопасным образом использован и другими компаниями.

Используя хранилище на основе блокчейна, компании не нуждаются в том, чтобы полагаться на централизованные системы хранения данных или доверять сторонним организациям безопасное хранение своих данных.

Блокчейн – это технология распределенного реестра, которая привлекла внимание отраслей, включая маркетинг. По сути, блокчейн работает в сети взаимосвязанных компьютеров, которые образуют прозрачную цепочку блоков для хранения данных. Каждый блок содержит набор постоянных регистраций транзакций в цепочке, что делает любые модификации или изменения практически невозможными. Внутренние безопасность и прозрачность делают блокчейн идеальным выбором для маркетинга.

На чем базируется функционирование блокчейна

Функционирование блокчейна базируется на его природе, где ни одна организация не контролирует сеть. Вместо этого он полагается на механизм консенсуса между узлами, чтобы гарантировать, что записанные данные проверяются и согласуются большинством. Бездоверительный характер среды гарантирует, что информация не зависит от авторитетного источника, что снижает риск мошенничества и несанкционированных манипуляций для блокчейн-бизнеса.

Внедрение блокчейна позволяет фиксировать цифровые события последовательно во времени

Каждая операция, зафиксированная в системе, сохраняется в надежном и общедоступном реестре, обеспечивающем безопасность и конфиденциальность. Это дает компаниям возможность отслеживать данные о клиентах, покупках, платежах и других транзакциях, исключая возможность фальсификации или мошеннических действий.

Кроме того, блокчейн может быть использован для повышения эффективности производства и управления логистикой, разработки инновационных продуктов, а также для мониторинга, аудита и подтверждения экологических, социальных и управленческих (ESG) инициатив.

Прием криптовалют в качестве оплаты – это лишь один из аспектов применения технологии блокчейн; блокчейн – нечто гораздо большее.

Взгляд в будущее

Будущее блокчейна в разных областях деятельности компаний выглядит многообещающим, с постоянными усовершенствованиями и растущим принятием. По мере того, как все больше компаний начинают осознавать преимущества блокчейна, ожидается, что его использование будет расти. Будущие разработки могут включать более сложные смарт-контракты, улучшенную совместимость между различными сетями блокчейнов и улучшенные решения по масштабированию. Кроме того, более тесное сотрудничество между поставщиками технологий, рекламодателями и регулирующими органами может еще больше способствовать принятию блокчейна.

Преимущество прозрачности

Традиционная цифровая реклама, к примеру, часто включает в себя множество посредников, таких как рекламные сети, платформы спроса (DSP) и платформы предложения (SSP). Эти посредники облегчают покупку и продажу рекламного пространства, но они также могут добавить процессу сложности и стоимости.

Используя технологию блокчейн, мы можем сократить потребность в этих посредниках, что приведет к более прозрачным и эффективным рекламным транзакциям. Децентрализованная природа блокчейна позволяет всем участникам получать доступ к единому, неизменяемому реестру. Это гарантирует, что каждая транзакция и взаимодействие будут записаны и проверены. Рекламодатели могут видеть, где размещается их реклама, кто ее просматривает и насколько она эффективна. Этот четкий обзор всего жизненного цикла рекламы укрепляет доверие между всеми вовлеченными сторонами.

Фактор прозрачности также помогает минимизировать мошенничество с рекламой – серьезную проблему в цифровой рекламе, которая часто приводит к существенным финансовым потерям для рекламодателей. Мошеннические действия, такие как поддельные клики, показы и сайты, могут опустошить рекламные бюджеты, не принося реальной пользы. Ведя прозрачную и неизменяемую запись всех транзакций, блокчейн затрудняет мошенникам манипулирование данными.