Хоровод обманщиков

Две причины, почему стоит прочитать эту книгу:

1. Эта книга поможет упростить ваше понимание маркетинга, чтобы потом усложнить и применить его по-настоящему эффективно для вашего бизнеса.

2. Здесь только опыт.

Идея концепции понятного маркетинга родилась после анекдота, который мне рассказал владелец одного крупного производственного холдинга сразу после защиты концепции маркетинговой коммуникации по продвижению и популяризации фанатского движения и поддержке его нового футбольного клуба, который играет в одной из Российских лиг.

Анекдот.

Идут папа и мальчик. Мальчику около двух лет. Они идут по улице, и вдруг пошел снег. Мальчик спрашивает у папы:

– Пап! Пап! А что это такое?

– Ну смотри, сынок, наша планета Земля на 80% состоит из воды, вода под действием солнечных лучей испаряется и в виде пара поднимается в верхние слои атмосферы, там высоко в воздухе намного холоднее, чем внизу, в результате конденсации образуются облака, облака накапливаются и образуют тучи, они состоят из тяжелых капель воды…

– Пап, пап, а ты все еще со мной разговариваешь?

Если вам покажется, что в книге мало текста, переходите по QR-коду, и вы найдете видео, в которых я позволил себе чуть больше слов, выражая мысли, делясь идеями и рассуждая на отдельные темы. Также QR-коды будут вести вас на рабочие файлы (карты, таблицы), готовые для скачивания.

Дорогой друг!

Моей целью было создать небольшую брошюру, которая будет про применимость, понятность, универсальность прочтения и, конечно, пользу. Каждую главу этой книги можно прочитать как отдельную статью по определенной теме. А можно собрать все по цепочке и поработать детальней. У каждого – свои задачи.

В книге есть стратегические и тактические инструменты.

Ты уже догадался – есть возможность подгрузить видеоматериалы, таблицы и рабочие карты. И, конечно же, в книге есть одна большая идея, она же часть моей миссии: «сделать маркетинг понятной областью жизни предпринимателей».

Ах, да! Я уже начал обращаться с тобой, читатель, на «ты». Тут уж прошу прощения, если тебя может обидеть такой простой формат, но я очень люблю, когда люди общаются открыто, искренне и не употребляют отчества и статусы без надобности. Я даже студентам на парах говорю, чтобы ко мне обращались просто по имени. Вот такой уж я – люблю, когда все просто и понятно. Тем более, что нам с тобой сейчас предстоит провести вместе какое-то время и узнать друг друга поближе. В самой книге-лекции обращения чаще все же будут на «ВЫ», но это потому что я представляю перед собой атмосферу зала и аудитории – привычка.

«Усложнять, нужно усложнять, на примитивной поляне не одержать победу» – говорил Николай Солодников.

Я услышал эту фразу в интервью Николая Солодникова Юрию Дудю, и она меня зацепила. Ведь я искренне считаю, что качественный прогресс – это постоянный процесс усложнения, в основе которого лежит простая последовательность.

Упростить – понять – применить – наработать опыт – усложнить – создать нечто новое, нужное и важное.

Книга в ваших руках про первые три пункта: упростить, понять, применить. Я ставил перед собой задачу: как могу, упростить процесс усвоения и применения столь сложной науки, как маркетинг, с целью сделать маркетинг понятной частью жизни предпринимателей и бизнес-систем.

Сложный механизм в руках человека, не понимающего, как он работает, – бесполезен. Для начала нужно освоить основные принципы работы, разобраться в них.

А ещё раньше – искренне этого захотеть.

Получилось или нет – судить вам. Я же сделал это так, как искренне хотел. И продолжаю свой путь, помогая предпринимателям и специалистам нарабатывать опыт, усложнять и создавать что-то новое.

А о чем книга «Дюна» или «Скотный двор»? Фильмы «Star Wars» или «Титаник»?

Каждый автор, режиссер, художник, композитор старается наполнить свое произведение смыслом. Каждый автор всегда передает свои «зачем?», свои идеи и свои мечты через ту или иную форму. И для каждого автора – это некий способ изменения мира. И, вкладывая свой смысл, он вкладывает частичку себя. Но потом происходит магия. Магия компиляции данных пока еще в самом совершенном компьютере на земле – нашем мозге. Мы смотрим фильм, и это впечатление накладывается на уникальность информации, загруженной в нашу голову за всю жизнь. Происходит соединение данных, и мы формируем свое мнение, свой взгляд. И таким образом каждый читатель, пропуская произведение через себя, сам трактует смыслы и делает выводы. И так рождаются споры, довольные и недовольные зрители и так далее. И эта книга не станет исключением. Для меня Она про то, как я вижу