Автор обзора: Екатерина Ракова
Как работать над своим личным брендом.
Мастер-класс Тома Питерса
Мы живем в эпоху глобальных экономических перемен. Работа в многомиллионной корпорации с ее социальными гарантиями и стабильностью уже не является пределом мечтаний большинства людей. К тому же в ближайшие 10-15 лет более 90% должностей так называемых «белых воротничков» исчезнут или потеряют свой престижный статус из-за того, что их функционал кардинально изменится. Большое количество людей окажется «за бортом», не зная, куда идти, где применить свой опыт и навыки. Такого мнения придерживается Том Питерс, который с легкой руки журнала The Economist получил почетное звание «сверхгуру». Питерс написал несколько деловых бестселлеров и основал консалтинговую компанию Tom Peters Company со специализацией по подготовке к переменам. Ее услугами пользуются Starbucks, Virgin Direct, Intel, Rolls-Royce и другие известные компании.
Что же делать? Как не только выстоять в этот сложный переходный период, но и стать сильнее? Чтобы быть уверенными в своем будущем, Том Питерс призывает уже сейчас начать мыслить не как сотрудник компании, а как «независимый подрядчик», то есть человек, который не выполняет свои обязанности за ежемесячную зарплату, а надеется только на себя. «Если у вас нет под рукой трастового фонда на ваше имя, эта радикальная перестройка себя – превращение в Я-бренд – просто необходима!» – считает Питерс.
Из нашего обзора вы узнаете, как сделать так, чтобы ваше имя ассоциировалось у людей с высочайшим качеством работы и внушало уважение и доверие, а также о том, как перестать скромничать и сделать так, чтобы о ваших талантах узнало как можно большее количество потенциальных клиентов.
Бренд – это вы
Перед тем, как начать работу над созданием Я-бренда, Том Питерс предлагает задать себе следующие вопросы: «Что значит для меня моя работа?», «Что я значу для компании?», «Меняю ли я что-то своими действиями?», «Какой бы я хотел видеть свою работу?», «Кем я хочу быть?». Подумайте, благодаря каким заслугам и достижениям вас знают. Вспомните, что нового вы узнали за последние 90 дней и сколько новых контактов появилось в вашей записной книжке за этот период? Чем ваше нынешнее резюме отличается от прошлогоднего?
Затем пригласите на чашку кофе пару своих хороших друзей и спросите у них, кем они вас видят, какие ваши качества могут сыграть в вашу пользу, а над чем стоит поработать.
Сформулируйте свой Я-бренд
Расскажите о себе так, как будто вы даете объявление в справочнике «Желтые страницы». Кстати, эта идея так понравилась одной из посетивших семинар Тома руководительниц, что теперь она просит потенциальных кандидатов помимо стандартного резюме рассказать о себе в виде объявления в «Желтых страницах» и признается, что с тех пор процедура найма сотрудников стала гораздо интереснее.
Следующее задание будет более сложным: попробуйте сформулировать свое личное позиционирование в 8 словах – и ни словом больше, а затем опишите себя в формате наклейки на бампер. Можно попробовать нарисовать ваш Я-бренд. Сравните ваш словесный портрет или рисунок с тем, кем вы являетесь сейчас. Что вы можете сделать уже сегодня, чтобы приблизиться к созданному вами идеальному образу?
Думайте о себе не как об Иване Иванове, а как о компании, носящей вашу фамилию. Чем вы бы хотели заниматься, а чем категорически нет? На что может отвлечься менеджер по работе с клиентами Иван Иванов, но чего никогда бы не позволил себе директор компании «Иванов и Ко?» Составьте свое заявление о миссии. Иначе вы и окружающие не будете знать, что вы цените, что для вас важно.
Станьте студентом
Договоритесь о встрече с 4-5 людьми, которые успешно работают на себя. Расспросите их о том, как им это удалось. Обращайте внимание на детали – может быть, одним из секретов успеха является креативная рассылка или какой-то необычный аксессуар?
Вычислите основные отличительные особенности Я-бренда этих людей и запишите их. Представьте себя студентом-первокурсником и жадно впитывайте информацию «из первых рук», чтобы потом применить ее на практике.
«Упакуйте» свой бренд
Отправьтесь в супермаркет и в течение как минимум часа изучайте упаковки продуктов. Как выглядят упаковки, которые привлекли ваше внимание? Ярко, свежо, необычно? Что они выражают? Энергию, жизненную силу, доверие или все сразу? Просмотрите рекламные ролики: что делает вас неравнодушными и побуждает купить продвигаемый товар? Музыка, текст, дизайн? Как эти способы привлечения внимания можно применить к вам? Изучайте журналы по дизайну, пообщайтесь со знакомыми дизайнерами, чтобы узнать, как они мыслят, и по-новому начните смотреть на привычные вещи.
Сделайте себе запоминающиеся визитки и качественный современный сайт. Визитки – это ваше лицо, они не должны быть нейтральными, если перед вами стоит задача стать Я-брендом. А сайт поможет вам зарекомендовать себя в качестве эксперта на просторах интернета, который сегодня открывает огромные возможности для продвижения. Участвуйте в дискуссиях и общайтесь на форумах, если вам есть что сказать.
