Реклама в Интернете. Правовые нормы и кейсы

Бизнес в Рунете

© Мария Верховская, текст

© ООО «Издательство АСТ»

Реклама – важная и неотъемлемая часть нашей жизни.

Каждая компания развивается за счет рекламы вне зависимости от объемов выручки и направления деятельности. Без рекламы не представить рост и масштабирование бизнеса. Мы рекламируем свой блог, свою компанию, свой продукт, любыми средствами «пиарим» свою деятельность. Как это сделать правильно?

Реклама может привести к одной из двух крайностей: к ошеломительному успеху или к колоссальным убыткам в виде штрафов.

Но! Штрафы можно предотвратить, если знать все правила и подводные камни проведения рекламных кампаний.

За каждой грандиозной рекламной кампанией стоит кропотливая работа юристов, которые помогают минимизировать риски привлечения к ответственности.

Неважно, какой у вас род деятельности: вы можете быть врачом, строителем, маркетологом, блогером – кем угодно, теперь у вас есть возможность стать тем самым юристом, стоящим за рекламной кампанией.

Вы держите в руках эту книгу, а значит, уже находитесь на пути к успешной рекламе, свободной от санкций.

Зачем нужно разбираться в рекламе?

1. Реклама – это модно.

Разбираться в тонкостях рекламы – значит быть в тренде. За последние пару лет рекламное законодательство претерпело множество серьезных изменений, реформы продолжаются, в них пора начинать разбираться, чтобы ничего не упустить.

2. Ошибаться невыгодно.

За нарушение требований к рекламе следуют довольно высокие штрафы, которые могут доходить до одного миллиона рублей. Согласитесь, лучше погрузиться в изучение правил и избежать ошибок.

3. Ошибаться не престижно.

Реклама, содержащая юридические ошибки, выглядит несолидно, несмотря на вложенный в нее бюджет. А значит, деньги на рекламу потрачены впустую.

Каждая юридическая ошибка в рекламе создает снежный ком, который может обернуться фатальными последствиями. Так, одна ошибка может породить другую, третью, а каждая ошибка стоит денег.

Испугавшись штрафов, пользователи изобретают способы отойти от рекламы, завуалировать ее, тем самым приобретая для себя новые проблемы. А что, если не создавать сложностей?

Что, если просто хорошенько разобраться в рекламе и перестать бояться штрафов? Предлагаем пойти по этому пути.

Эта книга научит вас отличать рекламу от иной информации, поможет постигнуть философию понятия рекламы. Вы узнаете, как нужно маркировать рекламу, на что обратить внимание при заключении договора на оказание рекламных услуг, а также что грозит за нарушение требований к рекламе и как защитить себя, если уже допустили нарушение. Отдельно приведены правила рекламы медицинских услуг и разъяснена специфика рекламы юридических услуг. Здесь вы найдете ответы на все популярные вопросы в сфере рекламы. И все это на конкретных примерах из практики контрольных ведомств и судов.

Вы готовы погрузиться в мир рекламы?

Тогда начнем.

Следует отметить, что новый виток в развитии рекламы возник с реализацией большой рекламной реформы, связанной с маркировкой рекламы в интернете. Так, с 1 сентября 2022 года в Федеральном законе «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ (далее – Закон о рекламе) появилась новая статья 18.1, а вместе с ней и новые правила размещения рекламы в интернете. С этого дня вся реклама в интернете подлежит обязательной маркировке (подробнее о процессе маркировки вы узнаете из раздела «Маркировка рекламы в интернете: секреты получения токена»). Изменения произвели настоящий фурор во всем интернет-пространстве, перевернули рынок. Высокие штрафы напугали блогосферу и заставили разбираться в рекламе, но обо всем по порядку.

P. S. Дорогой читатель, если вас возмущает, что в рамках какого-либо из приведенных в настоящей книге кейсов контрольный орган признал информацию рекламой, помните, что решения ведомств не являются истиной в последней инстанции, их всегда можно обжаловать. Не забывайте, что всюду работают люди, они тоже могут ошибаться!