Тесты по маркетингу территорий
Тест 1. Политический маркетинг направлен на …
все население территории;
ту часть населения территории, которая представляет собой «электорат» в период выборов;
создание, развитие, распространение, обеспечение общественного признания положительного образа региона.
Тест 2. Географическая структура организации службы маркетинга …
предполагает разделение ответственности сотрудниками или группами внутри службы маркетинга за деятельность в различных регионах;
трудно совместима с функциональной организационной структурой;
эффективна при развитой экспортной активности фирмы;
является разновидностью рыночной организационной структуры.
Тест 3. Наиболее актуальный современный критерий выбора товара при совершении покупок предприятиями:
возможность использовать приобретенный товар при производстве товаров, услуг, которые принесут дополнительную ценность клиентам компании;
обеспечение того, что товары в техническом отношении соответствуют ожиданиям и условиям покупателя и могут быть поставлены в значительных объемах и в короткие сроки;
приоритет удовлетворенности внутренних покупателей;
осуществление принципа самообслуживания клиента, гарантия его легкого доступа к товару, возможность самостоятельно отремонтировать товар.
Тест 4. Кадровый маркетинг – это …
систематизированный процесс, направленный на определение, прогнозирование и удовлетворение потребностей квалифицированных менеджеров и специалистов;
систематизированный процесс, направленный на определение, прогнозирование и удовлетворение потребностей в квалифицированных менеджерах и специалистах;
комплекс обязательных элементов, правил и условий обслуживания и предоставления товаров и услуг;
систематизированный процесс, направленный на определение, прогнозирование и удовлетворение потребностей неквалифицированных менеджеров и специалистов.
Тест 5. При проведении SWOT-анализа региона учитываются «мягкие» факторы, которые означают …
количественно измеряемые факторы, которые подразделяются на 3 группы: ориентированные на производственные ресурсы; ориентированные на производство и сбыт продукции; установленные государством;
количественно трудно измеряемые категории уровня развития социальной среды населенного пункта;
уровень заработной платы, квалификации занятых по найму;
качество жизни в регионе, наличие технологий и «ноу-хау».
Тест 6. Причина отставания непромышленной сферы от промышленной сферы в практическом использовании маркетинга:
концепция маркетинга возникла в период массового производства товаров и услуг и только начинает распространяться в непромышленной сфере;
исторически сложилось так, что наиболее квалифицированные маркетологи работают в промышленной сфере;
в непромышленной сфере методы и инструменты маркетинга не востребованы;
во многих отраслях непромышленной сферы использование методов и инструментов маркетинга противоречит этике и нормам морали и поэтому законодательно запрещено.
Тест 7. Если понимать рекламу, как информацию, распространяемую для определенного круга лиц, то рекламой может быть названа информация …
в изданиях, распространяемых только по подписке
адресованная конкретным сегментам потребительского рынка
значимая только для определенных клиентов
недоступная для отдельных категорий возможных клиентов
Тест 8. В течение 1990 годов в России …
маркетинг впервые был легализован;
улучшилось образование, правовое и информационное обеспечение, стали практически осуществляться основные маркетинговые функции;
маркетинг стал общепризнан за рубежом;
маркетинг стал ведущим подходом в менеджменте фирм.
Тест 9. Аргументы развития территории – это …
состояние и эксплуатация жилого фонда, дорог, коммунальных услуг, благоустройство территории;
выставочная, ярмарочная активность;
динамика внешних инвестиций;
состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры.
Тест 10. Маркетинговая стратегия притягательности территории – это …
синоним стратегии имиджа территории, она направлена на обеспечение общественного признания положительного образа территории;
высокозатратная стратегия, предполагающая проведение мероприятий в промышленной сфере территории с целью повышения инвестиционной привлекательности;
мероприятия, направленные на повышение притягательности данной территории для человека путем, например, создания исторических, торговых зон;
низкозатратная стратегия, эксплуатирующая уже имеющиеся конкурентные преимущества территории.
Тест 11. Функциональная структура организации маркетинговой службы – это …
структура, базирующаяся на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками, группами сотрудников в службе маркетинга;
структура, обеспечивающая реальное функционирование маркетинга в фирме;
самая простая организация маркетинговой службы, поэтому на практике не встречается;
структура, отвечающая монофункциональной ориентации маркетинга, в отличие от полифункциональной.
Тест 12. Бренд отличается от товарного знака тем, что …
бренд находится в сознании потребителей, а товарным знаком владеет организация;
товарный знак можно продать, а бренд – нельзя;
в категорию «товарный знак» в отличие от «бренда» включены также понятия «знак обслуживания» и «торговая марка».
