«Антон – Российский патриарх сенсационного пиара для бизнеса и общества.
В его некоторые акцию я верю как в реальные новости и события, пока он сам или коллеги не расскажут, что это были спланированные пиар-акции.
Классно то, что Антон владеет не только пиар-технологиями, но также использует в арсенале всевозможные методы продвижения и раскрутки.
Антон успеет говорить на языке бизнеса, главная цель которого – продажи. И он говорит об успешных результатах в своей книге.
Данный труд является энциклопедией в пиаре. Нет идей – читайте книгу. В ресторанной сфере такой же труд издал Олег Назаров.
Цените таких специалистов как Антон! Они ещё распиарят Россию будь здоров и сделают пиар-акции, о которых узнают даже инопланетяне (если они есть), а весь мир уж точно».
Роман Масленников, основатель PR-агентства «Взрывной PR»
Общие принципы работы
PR
Как работает пиар?
Люди и общество в целом склонны к поиску новостей и проявляют активный интерес к новостям. В каком-то смысле, поиск новостей для них является инстинктом. С древнейших времён новости служили необходимым источником информации о средствах выживания в среде. Человеку всегда необходимо было знать о новых источниках добычи пропитания, об опасностях, которые могут быть в ближайшей местности, о конкуренции за источники питания и размножения, о возможностях найти представителя противоположного пола и продолжить род, и о новых методах сохранения сил и энергии при поиске еды, о том, что и как делают другие люди и сообщество людей, так как человек всегда выживал коллективно.
До сих пор самыми популярными новостями являются новости, связанные с этими примитивными основными инстинктами:
• Это смерть и опасности. Поэтому новости о ЧП, ДТП, стихийных бедствиях крайне популярны. Также популярна информация о болезнях и войнах.
• Популярна информация о еде и методах ее добычи.
• О чем-то связанном с продолжением рода. И отсюда высокая популярность новостей, связанных с сексом и эротикой.
• Новости о новых ресурсах и изучению мира. Человек постоянно исследует мир в поисках новых источников пропитания, размножения, улучшения комфорта и безопасности. Популярны новости о путешествиях и других странах. Так как человеку всегда надо было искать новые области с ресурсами для выживании. Поэтому есть инстинкт путешествий и исследование новых мест. Это инстинкт исследования ресурсов и возможностей. К нему же относится и популярность новостей о научных открытиях. И к этому же инстинкту относятся новости в области зрелищности и искусства.
• Новости структуры общества и тенденций в обществе. Человек существо стадное и массовые тенденции и процессы в обществе для него крайне важны. И сюда относятся изменения власти и влияния, символы общества и тенденции в обществе. Поэтому стабильно резонанс вызываются новыми памятниками, так как они новые символы. Различные манипуляции с флагами и даже небольшие подвижки во власти.
PR берет за основу популярные новости и заряжает в них нужные идеи и призывы. Новость является приманкой, человек поглощает новость, а вместе с нею съедает пиаровскую начинку. Сама по себе пиаровская начинка может быть не особо интересна людям. Пиаровская начинка может рассказывать о новом товаре, о его полезных качествах. Или же ругать товары конкурента, человека или чиновника. Пиаровская начинка может порождать моду или закидывать информационный вирус. Причем новость-начинка может быть сама по себе, а пиар начинка сама по себе и даже никак не связана с новостью.
Зарядить внутрь информационного повода можно любую идею. Можно зарядить заразную идею, которая изменит идеологию общества и общественные тенденции. Через информационные поводы можно перепрограммировать общество.
Что нужно заряжать в информационные поводы? Главный результат пиар кампании это некие действия людей. Задача пиар кампании побудить людей к каким-либо действиям. Изредка цель заложить некую информацию, которая затем пригодится в будущем. Это подготовка сознания человека к действиям без самих действий. Можно, например, заложить мысль о том, что этот товар самый лучший.
Часто пиар акции побуждают купить товар или в черном пиаре не покупать товар. Именно ради будущих действий целевой аудитории делается пиар.
То есть общую схему работы пиара можно описать так:
1. Создание интересной новости.
2. Люди проявляют интерес к оболочке новости. И изучают новость.
3. Вместе с оболочкой получают и пиар начинку.
4. Воспринимают начинку и начинают делать нужные действия.
Машина PR работает за счет новостей. PR-специалисты так манипулируют новостями, чтобы распространить нужную информацию и убедить целевую аудиторию в чем-то. Люди инстинктивно ищут новости и интересуются новостями, так как с древнейших времен новостная информация позволяла выживать и адаптироваться к условиям среды. Людям нужно было искать еду и безопасные жилища. Данные обо всем этом поступали через новости. Поэтому люди очень остро и активно интересуются новостями и без них, по сути, не могут жить.
Совсем не обязательно, что люди ради новостей включают программу Время на Первом ТВ-канале или же смотрят сайта ТАСС. Они могут банально читать ленту друзей в соцсетях и даже не интересоваться государственными и политическими новостями. Могут просто спрашивать соседей о новостях. У каждого разные каналы поиска новостей. Но новости ищут все люди и интересуются ими все.
