Основатель и бессменный вдохновитель корпорации IKEA
«Папа Ингвар» – так ласково называют сотрудники компании IKEA восьмидесятиоднолетнего Кампрада, перевернувшего взгляды на стандарты и принципы оформления жилища в большинстве стран Европы, в Америке и Азии. Сегодня корпорация IKEA – это интернациональный конгломерат юридически независимых компаний, связанных единым руководством. Это более двухсот пятидесяти магазинов и торговых центров, действующих в 39 странах мира, это мечта о красивой жизни, превратившаяся в реальность.
Широко известный шведский концерн, зарекомендовавший себя среди покупателей, занимается проектированием, разработкой, производством и распространением огромного количества моделей мебели, предметов интерьера и всевозможных аксессуаров, делающих жизнь и повседневный быт клиентов IKEA более яркими и уютными. Сложно представить, что менее шестидесяти лет назад нынешняя империя была лишь маленьким магазинчиком, работающим по почтовым заказам в маленьком пригороде Швеции. Две модели мебели: кофейный столик и кресло без подлокотника – вот весь список начинающего предпринимателя Кампрада, открывшего в 1943 году собственную торговую лавку, чуть позже переориентированную на выпуск мебели.
История головокружительного влета популярности IKEA – в поразительной способности И. Кампрада точно предугадывать пожелания и потребности миллионов покупателей и заблаговременно чувствовать грядущие изменения на рынке. Сегодня общая площадь магазинов IKEA равна территории шестисот футбольных полей, ежегодный тираж ознакомительных каталогов IKEA превышает тираж Библии, количество сотрудников, преданно служащих компании растет с каждым днем и уже составляет более ста тысяч человек. Мебельная империя стала символом доступного комфорта и многофункционального уюта. По оценке экспертов-аналитиков компании, популярность IKEA огромна и подтверждается тем фактом, что в квартире каждой западноевропейской семьи найдется хотя бы одна вещь с логотипом IKEA – это будет покупка, подарок или часть наследства – не имеет значения.
Личность Ингвара Кампрада поистине уникальна – это человек, всегда точно знавший свои цели и достигавший их с поразительной легкостью. К своим восьмидесяти годам он добился всеобщего признания как умелый руководитель и талантливый наставник, чья преданность любимому делу неразрывно связана с феноменальным успехом IKEA. Кампрад не проучился ни одного дня в университете, однако стратегия бизнеса, которую он разработал и внедрил в IKEA, изучают во многих учебных заведениях Западной Европы. Отсутствие высшего образования не помешало молодому предпринимателю успешно вести дела и преуспевать среди растущей конкуренции, наладив уникально функционирующий бизнес-механизм.
Коммерческая жилка проявилась в Ингваре довольно рано и впервые дала о себе знать во время его увлечения закупками и перепродажей спичек. Шестилетний мальчик настолько активно втянулся в посредническую деятельность, что понял раз и навсегда: бизнес – его родная стихия. Не без помощи тети, Ингвар закупал партии коробков по копеечным ценам и успешно продавал в розницу с внушительной накруткой. Затем была продажа рыбы, семян, ручек, носков… Мальчику на тот момент едва исполнилось одиннадцать. «Тяга к прибыли» – так сам Кампрад позже назовет свои действия на том этапе, когда желание добиться успеха и преуспеть на новом поприще брало верх над страхом перед неизвестностью и руководило подростком, заставляя постепенно увеличивать оборот реализуемой продукции.
Рост объема продаж вынуждал официально зарегистрировать предприятие и Кампрад уговорил своего отца посодействовать в придании статуса его компании. На свет появилась IKEA, заключившая в своей аббревиатуре инициалы основателя (Ingvar Kamprad), название семейной фермы (Elmtaryd) и родного городка бизнесмена (Agunaryd). С этого момента начинается новая эпоха в бизнесе 17-ти летнего предпринимателя Ингвара – продажа товаров почтой. Значительно увеличив ассортимент, юный Кампрад предлагает покупателям незатейливые безделушки, фотоальбомы, дешевую бижутерию, календари, открытки и др. товары В 1947 году происходит переориентация компании на мебельный профиль. Ингвар закупает недорогие модели кресел и столиков, изначально ориентируясь на покупателей с ограниченным бюджетом. Такая политика оказалась беспроигрышной и поманила в магазинчик IKEA людей, лишь только мечтавших о доступной и красивой мебели и наконец-то получивших возможность ее приобрести. В первые годы развития мебельного магазинчика, ставшие самыми запоминающимися для молодого бизнесмена, Кампрадом были сформулированы основные бизнес-принципы успешного развития компании, которые действуют и по сей день.
Ингвар Кампрад целенаправленно ориентируется на покупателей со средним доходом, досконально исследуя особенности их быта и повседневные потребности. Целевая аудитория IKEA – рядовая семья со средними доходами, которая живет в ничем не примечательной квартире с усредненной жилплощадью, имеет одного или более детей, стремится к тихой, уютной, наполненной домашними заботами жизни
