Эта книга является не только дополнением к моему изданию «Маркетинг» из серии «Чёрным по белому», но и важным напоминанием о том, насколько критичен грамотный подход к применению макромаркетинга в современном мире. В условиях, когда старый мировой порядок стремительно трансформируется, а новый формируется с невероятной скоростью, динамика изменений нередко кажется хаотичной и непредсказуемой. Особенно актуально это сейчас, когда санкционный режим и торговая конфронтация между ведущими державами перешли в постоянное состояние, формируя принципиально новые правила глобальной экономической игры. Эскалация сырьевых и технологических войн приобрела черты системного кризиса, однако даже в таких сложных условиях макромаркетинг остаётся мощным инструментом стратегического управления.
Макромаркетинг играет ключевую роль как на региональном, так и на международном уровне, являясь одним из наиболее эффективных инструментов для достижения долгосрочных целей. Ярким примером тому может служить недавний инцидент, произошедший в конце января 2025 года, когда Китай совершил революционный прорыв не только в области искусственного интеллекта, но и в сфере макромаркетинга, буквально сместив США с пьедестала мирового лидера в сфере ИИ. Этот шаг не просто изменил расстановку сил в технологической гонке, но и создал эффект домино, затронув финансовые рынки и геополитику.
Китайская компания DeepSeek анонсировала создание новой модели искусственного интеллекта, которая не только соответствует характеристикам американской ChatGPT 01, но и превосходит её по ряду параметров. Однако самое удивительное заключалось не в технологической инновации, а в её реализации через принципы макромаркетинга. Компания предоставила модель в открытый доступ (open source) без ограничений на коммерческое использование. Более того, она опубликовала подробную статью, описывающую процесс разработки, временные затраты, ресурсы и стоимость проекта, а также методологию, которую могут использовать другие разработчики.
Стоит отметить, что обучение китайской модели заняло всего два месяца и потребовало около $5,6 миллионов, тогда как аналогичные разработки в США, такие как ChatGPT 01, заняли около года и обошлись в $5 миллиардов. Этот шаг вызвал настоящий шок как в технологическом сообществе, так и на финансовых рынках. Потери капитализации технологических компаний за один день составили более одного триллиона долларов. Например, компания Nvidia, ведущий производитель чипов для ИИ, потеряла более $600 миллиардов за одну торговую сессию – это стало рекордным показателем убыточности за всю историю.
Для понимания контекста необходимо обратиться к предыстории. Конфронтация между США и Китаем наблюдается уже более десяти лет. Санкционная политика США, начавшаяся в 2017 году, включала ограничения на экспорт микрочипов и оборудования для их производства в Китай. Это спровоцировало волну технологического национализма: Пекин увеличил финансирование отечественных полупроводниковых проектов до $143 миллиардов. Гонка в сфере ИИ, начавшаяся в 2022 году, казалось бы, сохраняла лидерство за американскими технологическими гигантами, такими как OpenAI, Google, Microsoft и Anthropic. Однако события января 2025 года кардинально изменили расстановку сил.
Стратегия DeepSeek основывалась на нескольких ключевых принципах макромаркетинга. Во-первых, предоставление технологии в открытый доступ сделало её доступной для всех стран, включая те, которые ранее сталкивались с ограничениями со стороны США. Во-вторых, компания предложила значительно более выгодные условия использования API по сравнению с американскими конкурентами. Например:
DeepSeek R1:
Входящие токены (промах кэша): $0,55 за миллион токенов.
Входящие токены (попадание в кэш): $0,14 за миллион токенов.
Исходящие токены: $2,19 за миллион токенов.
OpenAI GPT 01:
Входящие токены: $15 за миллион токенов.
Исходящие токены: $60 за миллион токенов.
Таким образом, стоимость использования GPT 01 в 27,3 раза выше для входящих токенов (при использовании кэша) и в 27,4 раза выше для исходящих токенов по сравнению с DeepSeek R1. Аналогичная ситуация наблюдается и с Anthropic Claude 3.5 Sonnet, который остаётся менее конкурентоспособным.
Помимо технологического преимущества, Китай укрепил свою позицию на геополитической арене, предоставив другим странам доступ к передовым технологиям, ранее недоступным из-за санкционных ограничений. В то время как американская модель ChatGPT 01 доступна только для подписчиков PRO-сегмента за $200 в месяц, а многие страны полностью лишены доступа к услугам американских компаний в сфере ИИ, DeepSeek предоставляет аналогичные возможности абсолютно бесплатно и без географических ограничений. Этот шаг не просто демонстрирует технологическое превосходство, но и становится мощным инструментом макромаркетинга, позволяющим Китаю занять лидирующую позицию на мировой арене. Предоставление равных возможностей для развития всем странам, независимо от их экономического или политического статуса, сделало этот ход по-настоящему революционным.
