Дизайнер обложки Виктор Врублевский
Корректор Полина Хаджибаева
© Александр Попов, 2022
© Виктор Врублевский, дизайн обложки, 2022
ISBN 978-5-0056-9253-5
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
– Отзывы
– Для кого этот труд
– Что вы узнаете
– Благодарность
– С чего всё началось
– Что будет
– Немного определений
– Отношение к рекламе
– Доверять ли специалистам рекламного агентства.
– Маркетологи, рекламщики
– Рекламные агенты
– Самые частые вопросы
– Реклама – это что
– Анализ конкурентов
– Какие задачи должна выполнять реклама.
– Виды рекламы
– Важные вопросы при создании рекламы
– Каналы рекламы
– Кросс-маркетинг и рассылки
– Это тоже реклама
– Аромамаркетинг
– А кто ещё про это знает?
– Когда доверяете «Звёздам»
– Вы и ваши сотрудники для вашей рекламы
– Город имеет значение
– Люди в компаниях
– Хороший товар – неудачная реклама
– Продукт среднего качества – реклама первоклассная
– Выбор эффективных каналов рекламы
– Офлайн или онлайн
– Заключение
– Предпринимателю, руководителю – для понимания, что такое реклама. Зачем она действительно нужна. Как она влияет на бизнес. Как она влияет на то, что, казалось, никакого отношения к рекламе не имеет.
– Маркетологам, рекламщикам в фирмах – как подбирать каналы для рекламы. На что обращать внимания при выборе.
– Для тех, кто работает в Рекламных агентствах.
– Для тех, кто просто интересуется темой рекламы.
– Почему реклама вам нужна.
– Почему вам необходимо поменять отношение к рекламе.
– Как создать наиболее эффективное рекламное сообщение.
– Какие каналы рекламы существуют и что для вашего бизнеса лучше.
– Какие есть бесплатные способы привлечения покупателей.
– Как реклама влияет на продажи и имидж.
– Почему рекламы много, а продажи не растут.
– Какие ошибки совершаете при выборе рекламного агентства.
– Как подбирать специалистов для работы с рекламой.
– Почему реклама не сработала.
– Как ваши маркетологи, рекламщики сливают ваши деньги на бесполезную рекламу.
– Научитесь определять ошибки в рекламных сообщениях.
Мой Папа, Попов Вячеслав Иванович, был для меня учителем во всём. Благодаря ему я стал неплохим руководителем (по словам моих сотрудников).
Папа напрямую практически не учил, но он всегда был примером для меня. Мне было достаточно смотреть на него со стороны и делать выводы.
Он очень любил своих детей и нашу Маму. Был преданным мужем и семьянином. Был предан своей работе и своим сотрудникам. Дома всегда был порядок во всём. Всё делал своими руками.
Всегда и везде выкладывался на 100%.
Порой, когда опускаются руки, а это бывает у всех, я вспоминаю Папу и думаю, что он бы так не поступил, он всегда всё превосходил и шёл вперёд несмотря ни на что. Он не позволял себе унывать и впадать в депрессию, а поводов было более чем.
Кто знал моего Папу, Попова Вячеслава Ивановича, никогда не мог сказать ничего плохого в его сторону. Потому что не было поводов сказать. Мой Папа – Человек с самой доброй душой. И спасибо ему за всё, что он сделал для меня и моей семьи.
Эту книгу я посвящаю памяти моего Папы, которого не стало 26 января 2021 года. Ему было всего лишь 67 лет. Он прошёл большой жизненный путь от тракториста до руководителя. К сожалению, я не подал ему идею написать книгу о своей жизни. Получилась бы хорошая книга, ставшая полезной.
Поэтому я решил написать книгу, которая будет полезной тем, кто работает с рекламой.
Спасибо, Папа!
Я – Попов Александр.
Мой путь в рекламное дело начался неосознанно еще в 19 моих лет.
Небольшое подвальное помещение в одном из общежитий города Томска. Я работал у своего двоюродного брата Юры Ваколова. Это был маленький магазинчик мебельной фурнитуры. О нём практически никто не знал. Единственное, что привлекало внимание к данному месту, был огромный баннер на фасаде общежития, сейчас я даже не помню содержания данного баннера. И ужасная лестница в подвал, там часто кто-то падал, особенно зимой. Приближение посетителя было слышно задолго до того, как он открывал дверь, по ненормативной лексике при спуске по этой кривой лестнице.
Я работал кладовщиком и продавцом. 19 лет мне было тогда. Со мной работал еще мой знакомый с общежития Рустам, он так же из Казахстана, города Жезказган.
Я не знаю зачем надо было 2 человека в магазине, куда в день заходило максимум 3 человека, а иногда вообще никто. Но с ним было весело. Каждый день он обедал запаренной лапшой «Роллтон» и квашенной капустой, банка которой стояла у нас на складе. Не помню откуда он её притащил.
Поступал я в ТУСУР на специальность «Аудио визуальное оборудование». Не знаю совпадение это или нет, что вхождение в бизнес рекламы у меня началось именно с установки звуковых колонок в супермаркеты и места большого скопления людей. Через год я понял, что техническая специальность – это не моё. И перевёлся в ТГУ в ВШБ (Высшая школа бизнеса). Звучит даже солиднее. На специальность «Маркетинг», заочное отделение. Помню, Папа и Мама переживали по этому поводу, но оставили решение за мной.
И вот мне 19 лет, я сижу в подвале в маленьком магазинчике мебельной фурнитуры и думаю, как максимально не дорого рассказать о магазине. Самое интересное, что я этому не учился нигде, никто мне об этом не говорил. Но уже тогда понимал, что реклама – это связь между продавцом и покупателем.
