Ежедневно в интернете создается свыше 500 000 новых сайтов. Сотни тысяч видеороликов ежеминутно загружаются на YouTube. Ежесекундно рассылаются тысячи твитов. В мире существует более 700 000 подкастов, и в Сети постоянно появляются всё новые выпуски.
Что способствует постоянной генерации контента? Иными словами, откуда люди берут идеи?
Древние мифы, сюжеты современных фильмов, поражающие воображение истории о предпринимателях заставили нас поверить в то, что творчество и вдохновение либо присущи человеку от рождения, либо проявляются случайно. Кажется, что некоторые просто рождаются творцами. Мелани Дезиель написала свою книгу для того, чтобы развеять этот популярный миф и научить быстро генерировать новые идеи. Для этого лишь нужна правильная система.
Мелани Дезиель сама пользуется подобной системой уже более 15 лет и обучает ей других. Ознакомимся с ее ключевыми идеями.
Будучи консультантом и креативным тренером, Мелани проводит семинары для разных компаний. На встречах она стандартно задает вопрос: «Сколько времени у вас уходит, чтобы придумать сто идей для контента вашего бренда?». И в ответ всегда слышит: «Я вообще не могу столько придумать».
Сто идей – для многих это слишком большая цифра. Но прежде чем разочаровываться в собственном ответе, подумайте, способны ли вы составить список из ста городов, или ста животных, или ста имен. Наверняка для вас это не составит труда.
В случае с городами вы начнете с тех, где побывали, затем перечислите соседние и те, что часто появляются в новостях. Возможно, вы будете называть города по алфавиту, а может, вспомните по любимым футбольным клубам. Таким образом вы следуете какой-то системе. Неважно какой, главное, чтобы она становилась направляющей для разума.
Проблема с генерированием идей для контента состоит в том, что большинству из нас не хватает собственного подхода к их восприятию. Нет готовых подкатегорий, которые помогли бы скоординировать мыслительный процесс, быстро и эффективно сформировать списки новых идей.
Секрет в том, чтобы осознать, что на самом деле идея для контента – это попросту сочетание двух компонентов: акцента и формата.
• Акцент
Акцент вашего контента – средоточие всего. Именно он определяет, что вы изучаете, обсуждаете, подчеркиваете, сообщаете другим, какой посыл пытаетесь передать.
• Формат
В самом общем смысле слово «формат» означает форму, размер и структуру чего-либо, организацию и состав.
Акцент всегда первое, что вы должны придумать, а потом уже можно определиться с форматом. Начиная с формата, а не с акцента, мы полагаем, будто то, как мы говорим, гораздо важнее того, о чем мы говорим. А это попросту неправда.
