Офлайн-мероприятия и их сила

Узнайте о преимуществах и недостатках офлайн- и онлайн-мероприятий * (или событий) в постпандемическую эпоху, включая недостающие социальные аспекты цифровых мероприятий.

После пандемии предприятия, организации и учреждения перенесли встречи, мероприятия и конференции в цифровое пространство из-за обязательств соблюдения установленных правительствами протоколов здравоохранения,.

Хотя мероприятия в цифровом пространстве, безусловно, имеют свои преимущества, такие как более дешевая организация и большая доступность для всех, существуют социальные аспекты, которые, несомненно, отсутствуют в онлайн-мероприятиях. В этой главе мы обсудим разницу между офлайн- и онлайн-мероприятиями, а также то, в чем каждое из них имеет свои преимущества и, возможно, недостатки.

Расходы

Мы знаем, что организация офлайн-мероприятий обходится дороже. Офлайн-мероприятия требуют выделения бюджета на аренду помещений, оборудования, питание и даже некоторые услуги. Не говоря уже о бюджете, необходимом для продвижения мероприятия до его проведения. Между тем, большая часть этого бюджета не требуется для проведения онлайн-мероприятий, поскольку онлайн-мероприятия, по сути, могут быть организованы с помощью устройства и подключения к Интернету. Однако верно и то, что онлайн-мероприятия требуют такого же активного продвижения, как и их офлайн-события.

Доступность

Когда дело доходит до доступности, онлайн-мероприятия по-прежнему имеют преимущество. Чтобы посетить онлайн-мероприятие, участникам нужны только личные устройства, подключение к Интернету и ссылка. Офлайн-мероприятия, с другой стороны, требуют, чтобы участники присутствовали лично; например, в больших городах, таких как Джакарта, это может быть реальным недостатком офлайн-мероприятий, поскольку потенциальным участникам придется путешествовать, иногда часами, в зависимости от географической удаленности, чтобы присоединиться к событию.

Влияние

Влияние – это то, где офлайн-события имеют преимущество. Какое бы сообщение вам ни пришлось донести, какое бы событие или продукт вы ни хотели продвигать, оно будет иметь больший эффект, если аудитория или посетители смогут увидеть или услышать это из первых рук.

Хотя компания или учреждение все еще может донести свое сообщение через Интернет, эффект просто отсутствует, когда его просто видят или слышат через экран. Кроме того, люди с большей вероятностью будут отвлекаться во время онлайн-мероприятий, поскольку они могут просто открыть другое окно и отвлечь свое внимание на что-то другое.

Опыт аудитории

Ощущения, которые испытают зрители при участии в мероприятии, также будут разными. Участвуя в офлайн-мероприятии, его посетитель может свободно знакомиться и общаться с другими посетителями. Однако при участии в онлайн-мероприятиях зрителям будет сложно узнать друг друга из-за ограничений цифровой платформы.

Тем не менее, при участии в онлайн-мероприятиях усвоение знаний, которые получат аудитория, облегчается. Это связано с тем, что зрители могут принять участие в мероприятии там, где им комфортно. Это основные различия, а также преимущества и недостатки офлайн-мероприятий по сравнению с онлайн-мероприятиями. Поскольку онлайн-мероприятия доступны по всему миру, маловероятно, что мы увидим конец этих мероприятий в ближайшее время. Однако в то же время офлайн-мероприятия полезны и эффективны. Поэтому их будут проводить заинтересованные стороны.

Важнейшей целью маркетинга мероприятий является установление прочной связи с потребителями. Одним из способов, с помощью которого бренды добились этого за последние годы, являются онлайн-сообщества, но пользователи могут разочароваться в своих ограничениях и искать что-то еще более личное. Поэтому бренды реагируют на это проведением офлайн-мероприятий для установления более тесных связей.

Пандемия Covid-19 привела к быстрой и полной остановке организации живых мероприятий для клиентов

В индустрии лояльности, возможно, иногда не стоит особо акцентировать внимание на обсуждении практических вознаграждений и поощрительных поездок, но не навсегда. Переосмысливая и синхронизируя бизнес-модели лояльности, ряд компаний прибегли к потоковым трансляциям и организации мероприятий на онлайн-платформах. Хотя этот временный подход, безусловно, имеет свои преимущества, опыт посещения онлайн-мероприятий уже совсем другой. Многие люди устали от необходимости быть онлайн, чтобы получить представление о событиях. Следовательно, нужны офлайн-мероприятия.